爱购彩彩票app官方下载:媒体向上移动

皇家飞利浦电子公司的市场营销主管已经看到了这一亮点,以及“引领他们的媒体代理商。”

飞利浦决定投入6亿美元的媒体购买与AegisGroup的CaratInternational(AdAge.com,6月20日)的计划账户远远超出了账户转移,并强调了飞利浦打算在未来进行营销的方式发生巨变.Philip的决定将Carat直接放在这是一个庞大的全球营销推动的掌舵,创造了一种关系,公司的“新创意机构-Omnicom集团的”DDBWorldwide和Bcom3集团的“D”ArcyMasiusBenton鲍尔斯从这个价值35亿美元的独立媒体实体中获取灵感。飞利浦于2000年12月将其创意业务授予DDB和D“Arcy。”

“我们希望改变这一过程,”飞利浦“阿姆斯特丹全球品牌管理”副总裁兼负责人MarkKerray表示。此外,飞利浦正在寻求克拉,以帮助它找到更多的非传统广告和媒体工具。与许多其他大型预算公司一样,飞利浦一直非常依赖电视和平面电脑,现在正在寻找新的途径。

“我们正在寻找一种更完全整合的通信计划,以促进销售。“在这方面的作用绝对必要,”Kerray先生说。通过与Carat合作,Kerray先生希望创建一个更注重消费者和更加以品牌为中心的组织。媒体机构有望更好地帮助营销人员了解媒体消费习惯和新媒体机会。

虽然控制成本至关重要,但Kerray先生表示,整合所带来的内部节约只有10%左右。“购买整合很少,但是其中很多都来自流程的一致性,我们正在寻找那种内部效率。“飞利浦”6亿美元的全球媒体重量只是其整体营销支出的一部分,接近10亿美元。凯瑞。

这家荷兰消费电子产品制造商此举是对Carat首席执行官大卫·维克林(DavidVerklin)多年来传福音的理论的支持。先生Verklin长期以来一直宣传媒体策划和购买广告“才是真正的创造力所在。凭借飞利浦,他有一个客户愿意让他尝试。

”这是Carat想要的下一个创新带来美国市场,传播战略和规划,“先生。维尔克林说。“在我们制定广告策略之前,我们需要弄清楚沟通策略。例如,假设预算有限,我们应该只为客户做商业广告。或者最好不要使用广告而只是使用公共关系我们正在努力帮助客户找出适当的沟通策略,然后将其转交给广告代理商。“由于经济放缓,母公司Aegis集团警告美国和欧洲市场严峻,因此在上周Aegis发出警告后,Aegis股价在伦敦证券交易所下跌18.6%,达到自此以来的最低价格。被问及创意机构对Carat新角色的反应时,Kerray先生说,“这些机构正在接受它。”1998年。

我们想要创意代理商的是他们的创造力。我们想要付出创造力;我们不想为巨额开销付出代价。

“在很多方面,试图全面,直观地了解您的消费者和他们的生活以及品牌的地点,时间和方式进出他们需要战略规划人员和媒体策划人员密切合作,“纽约DDB规划和首席战略官执行主任阿比盖尔·赫斯霍恩说。

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