新兴的中产阶级掀起了巴西营销人员

里约热内卢-新兴的中产阶级已经增长到9540万,推动了巴西大部分的爆炸式增长随着他们抢购汽车,手机和新房,这一群体正在迅速成为营销人员的主要目标。

这个名为ClaseC的团体每月收入在600美元到2,600美元之间,并且通过向上在经济增长中的流动性,已成为巴西最大的消费群体,人口1.92亿。(A和B分别是巴西的精英和中产阶级,而D和E类是经济的最低级别。)

NovaAmerica,里约热内卢一个蓬勃发展但不高档的购物中心deJaneiro,大约50%的销售额来自商场的负责人ClaseC.CarlosMartins,他说销售额每年增长约15%,而商场今年正在增加新的商店和公司办公室。每天大约有50,000人通过购物中心,平均每人花费80美元,购买手机,消费电子产品甚至汽车和房屋。

“我们是房地产和汽车的大卖家,”先生。马丁斯说。

每个周末,汽车经销商都会在商场停车场开店,周末平均卖出400辆汽车。2009年,巴西ClaseC消费者的汽车销量增长了50辆住房热潮

公寓开发商Rossi首次在NovaAmerica和其他商场开设销售办事处。由于新的政府抵押融资计划称为“我的房子,我的生活”,低收入家庭更容易获得30年期抵押贷款。公寓开发商正在通过建造更小,更便宜的公寓来应对。现在60%的罗西“销售额来自巴西“C和D级别。2009年销售了13,000个小单位后,该公司计划今年提供两倍的单位。

”这是一个服务不佳的观众,“MarcoAdnet说。,罗西的全国销售总监和里约房地产协会的副总裁。“在联邦政府的支持下,一切都发生了变化。我们推出的公寓每月每月支付100美元。“

了解这群新消费者对于尝试使用正确的产品,服务和消息瞄准他们的营销人员来说可能具有挑战性。最近一家名为ConsumidorPopular的广告代理商为12名高管举办了一个研讨会,其中包括该机构在ClaseC家族家中拍摄的照片,展示了他们的橱柜和冰箱中的内容,以提供他们的品牌选择和消费习惯的见解。

售价为325美元的三星之星型号是ClaseC的最爱,它占据了三星手机销量的50%左右。三星在巴西的总监CarlosWerner表示,整个手机市场每年增长约100%,一些ClaseC消费者已经开始使用他们的第三款手机,取代旧型号​​并升级到更昂贵的手机。

<三星的利润

三星的液晶和等离子电视也是这个消费群体的热门话题。为了推动销售,零售商提供低利率的安装计划,客户每个月都会去商店付款。

尽管对昂贵的手机很有兴趣,但大多数巴西人坚持预付费计划。根据国家电信局的手机计划统计,其中1.45亿-几乎占总数的82%-是预付费的,只有3000万或17%是后付款。选择ClaseC.

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