爱购彩彩票app官方下载:美国运通OPEN变得真实

美国运通总部:纽约品牌成立:18502003广告:3.797亿美元品牌资产:119亿美元核心品牌排名:第18专家洞察力量:吉姆格雷戈里:“美国运通从20世纪90年代初的重大危机中恢复过来,将自己的企业和产品品牌重建到最高水平“AlRies:”高端声誉:富裕人士,消费产品花费最多的人,通常更喜欢携带美国运通卡到Visa和MasterCard。“挑战:HayesRoth:”他们有两个Visa和MasterCard的竞争对手非常强劲。“Ries:”零售商对美国运通提出的更高费用的抵制。“

AmericanExpressCo。在1987年推出了小型企业服务部门,但到了20世纪90年代末,该公司认为其营销信息已经变得过于类似于当时为该市场提供特殊卡的所有其他公司。>

当Amex看到一个卷轴切断了提供小型名片的公司的广告时,这一点被推向了家,几乎没有差异化。美国证券交易所公共事务总监汤姆斯克拉法尼说:“我们看起来都一样,感觉一样。”

顿悟不仅仅是用来改变美国运通“营销传播,而是改变产品和到2002年,Amex已准备好推出OPEN:小企业网络,这是该公司历史上的第一个子品牌。“OPEN不是一个广告活动;它是一个真正的变革性活动,”Sclafani说。

OPEN网络为企业主提供新服务,包括在线金融仪表板,简化的账单支付,折扣来自OP&D和BTCorp.等OPEN合作伙伴,以及获得营运资金。

OgilvyMather,Amex开展了一项积极的活动,其中包括广告,直播和其他媒体,以推出新的子品牌。

在过去一年半的时间里,美国运通“OPENNetwork使用得更加激进,传达品牌效益的创新手段最重要的是,它将产品放置在两个真人秀节目中。首先,美国运通赞助了真人秀节目“TheRestaurant”,该节目于2003年举办,主厨RoccoDiSpirito在曼哈顿开设了一家新餐厅。OPEN网络在节目中播放广告并为Rocco创建了一个Web日志;Amex产品在节目中也占据了显着位置。

作为一种营销工具,该节目对Amex的表现非常好。斯普拉法尼说,OPEN品牌增加了约70%。结果说服OPEN网络赞助了今年的第二个真人秀节目“BlowOut”,其中记录了JonathanAntin在加利福尼亚州比佛利山庄开设美发沙龙的努力。。针对一些投诉,Amex在第二次展会中减少了产品的位置。

开放式网络看到2004年年初至今的小型名片使用量增长了两位数。2003年同期。该公司将至少部分业绩归功于其与“TheRestaurant”和“BlowOut”的关系。“我们对真人秀很满意,”斯克拉法尼说。

(责任编辑:爱购彩彩票app)

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