营销人员害怕被麦迪逊和藤蔓的角落掠过

在网络和制作人之间激烈而持续的斗争中,谁应该从品牌娱乐交易中获得现金,这是一个令人不安的消息,营销人员已经感觉到他们正在被掠夺。

在全国广告商协会的一项调查中,79%的主要营销人员认为品牌娱乐交易价格过高。

该调查于上周举行的全日空年度电视广告论坛上发布在纽约,旨在衡量全日空会员公司对品牌娱乐的态度和活动.118位受访者包括联合航空公司,泰森食品公司,坎贝尔汤公司,百思买公司,福特汽车公司,KBHome,万事达卡和维萨卡。

相当大的63%表示他们已经参与品牌娱乐项目,另有11%表示他们计划在明年左右这样做。

但其中71%已经参与其中的营销预算不到5%(大部分资金,应用程序耳朵正在出现在电视预算中,52%的人正在为他们的MadVine戏剧),许多(56%)认为品牌娱乐难以衡量,价格过高。

此次演讲是百事可乐北部首席营销官DavidBurwick的小组讨论的一部分美国;福特全球媒体经理MarkKaline;麦迪逊路娱乐公司媒体和客户开发高级副总裁StuartSchlossman。

除了测量问题和定价辩论之外,Mr.Kaline表示,将营销预算的百分比用于品牌娱乐的主要障碍之一是时间和工作人员要求做到正确。“这些数字肯定会增加,但这是非常耗费时间的,”他说,“问题是,"有多高?"考虑到我们所面临的时间和人员挑战。”

先生伯威克将增长缓慢的增长与互联网进行了比较。“在过去五年左右一直在增长的互联网支出,占市场营销和通信预算的7%或8%,”他说。“所以我”并不感到惊讶,[品牌娱乐]就是它的所在。“

百事CMO指出他的公司”努力推出百事可乐“”学徒“作为一个主要的例子虽然销售情况不如公司所希望的那么好,但“该品牌经历了这个问题,”他说。“这与你的目标是一致的。”

但如何衡量一个项目是否达到目标仍然是难以捉摸的。虽然40%的调查“受访者认为应该有一个行业标准衡量标准对于品牌娱乐交易,参与品牌娱乐活动的人中有80%表示他们正在自行开拓并评估其品牌整合工作本身的影响。

`HOLYGRAIL“

营销人员追求的最重要的衡量标准是谁进入了娱乐圈,85%的人认为这是他们的主要关注点。大约60%的人希望衡量安置的质量,其余人质疑他们的产爱购彩彩票app官方下载品放在哪些程序中只有四分之一的人关心品牌曝光率是多么令人难忘。

“营销人员的圣杯正试图获得投资回报率,”Schlossman先生说。坚持品牌娱乐无法以同样的方式衡量投资回报率电视是。“正在这样做的公司正在衡量态度的变化。如果你的首席营销官说:”如果我给你一个1美元的品牌娱乐,那我该怎么回去?““这是一个棘手的问题。”出于这个原因,他表示衡量品牌娱乐业绩的最简单方法是在涉及新产品时。

(责任编辑:爱购彩彩票app)

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