BallPark增长男子气概

经过将近30年的时间告诉消费者,当你做饭时,它的油条“丰满”,BallParkBrands更加热切地定位,今年提供热狗允许人们使用“像男人一样吃。”

这一转变,是SaraLee公司非传统男性导向的一部分。该公司是由Bcom3集团的芝加哥LeoBurnett美国公司在去年成功投资3000万美元账户时设计的.InterpublicGroupofCos。“LoweLintas合伙人,纽约,之前曾经处理过BallPark。

“当你做饭的时候,BallParkFrank`如何丰满的想法有很多公平,”但是[我们觉得]BallPark不是LeoBurnett执行副总裁兼执行副总裁LisaBennett表示,“足够强调产品资产”。“标语说了很多关于这个产品比其他产品更令人满意和更大,以及谁对它有吸引力?男人。”

现在,BallPark将这种洞察力付诸实践,推出新电视并打印出来活动4月30日,它避开热狗制造商“更典型的以女性为目标的广告,描绘烧烤和户外烧烤场景,赞成更原始的东西。

重新制作

在”钱包,“一个男人在一家精致的女装店里等着他的妻子感到不舒服。当镜头改变以显示该男子手持妻子的钱包时,画外音宣称:“至少你可以像男人一样吃饭”,并且一套BallParkFranks掉进了画面。

今年BallPark回归的平面广告同样也会让男性处于危及男性气质的状态,例如坐在花边工作服的沙龙椅上,或者周围女性都在哭泣的“小鸡电影”。

“在测试中,LeoBurnett要求消费者回答这个问题:”如果BallPark是一个人,你会如何描述它?“人们回来时带着”男性“,”体育导向“,过去我们真正没有利用过的其他属性,“BallParkBrands营销副总裁EarnestineBenford说道。尽管迈克尔乔丹是品牌代言人,但很可能会在以后的新广告系列执行中使用在白天节目中播出的体育明星主演的广告,利用乔丹先生的名人身份来提高女性的认知度。

现在,除了男性目标主题和电视购买双性别有线电视周末节目之外,BallPark将通过与Nascar的店内搭售于7月开始建立其新的,更男性化的定位。Benford表示。

据信息资源公司消息,卡夫食品公司的OscarMayer品牌在截至2月25日的52周内销售价值17亿美元的冷藏法兰克福香肠,销售额增长7%,达到3.07亿美元.BallPark排名第二根据Taylor爱购彩彩票app官方下载NelsonSofres的“CMR”,卡夫在2000年的OscarMayer上仅花费了100万美元用于测量媒体。

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