将时间放在电视和数字播放场上

当我们回顾2015年的前期和NewFront季节时,不乏行业观察者愿意就广告商如何在传统电视和新数字平台上分配投资进行调用。

这些重大投资决策的关键是了解观众在何处以及在多大程度上观看电视和数字视频。但是,同样重要的是要考虑通常用于比较电视和数字观看的指标是非常不同的,并且经常被误解。这导致从TheVerge到TheNewYorkTimes的出版物报道,数字视频节目的观众人数多于电视节目,因为根据尼尔森报道的评级,总的数字视图大于电视观众的数量。

在电视中,收视率的标准衡量单位是平均分钟观众-平均分钟内容中有多少观众。另一方面,在数字空间中,视频测量通常表示为观看视频的总次数,即使仅为一分钟或一秒。这两个指标是完全不同的,比较一个与另一个不公平地倾斜与电视的比较。

让我们考虑两个例子:ABC“JimmyKimmelLive”和2014年世界杯上显示的ESPN。

2015年5月,“JimmyKimmelLive”的平均观众人数为220万。“JimmyKimmelLive”YouTube频道上的23个“特色”视频平均观看次数约为900万次,非常受欢迎的观看次数超过2500万次。这些数字似乎表明YouTube观众比电视观众大得多。

然而,尼尔森衡量的电视观众总数不是220万-这只是观众在5月的平均电视节目吸引了530万成年人,这意味着在平均一周内,该节目被1660万成年人观看;而在一个月内,该节目的成人人数达到了4310万。五个美国成年人参加了为期一个月的节目,并且“是JimmyKimmelLive的电视观众总数。”

在电视和数字观众的每次评估中,我们都需要使用可比较的指标-但我们无法将YouTube观看次数与电视平均分钟观众进行比较。

在我们的第二个例子中,2014年ESPN世界杯的平均分钟电视观众为460万人,并收到了11550万的数字视图,但是460万的电视和1.155亿的数字视图是错误的比较-如果我们将数字收视率转换为电视指标,ESPN世界杯的平均每分钟数字观众为307,000,比电视观众提升了7%。

数字观看应包括在视频测量中尽快,因为毫无疑问它正在增长并成为日常视频消费的一部分。这将需要尼尔森与我们的客户之间的持续合作,并且还要求出版商和广告商做出共同决定,将数字观看纳入评级。就我们而言,当我们引用电视观众时,我们会在使用平均分钟指标时明确说明。

电视网络和纯数字视频发布商在与广告客户交谈时需要使用公平比较。在此基础上,我们需要对非传统视频频道进行独立的第三方测量,这与我们为电视提供的效果相当。

尼尔森正在调整总观众数量,以便能够衡量所有观看情况。年底。买家和卖家需要权衡并帮助确定他们的定义,以确定交易的指标,同时,买家和卖家应该注意。

(责任编辑:爱购彩彩票app)

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